Jetzt ist es auch bei mir angekommen, als Verweis auf eine Kopie. Laut Original- Pressenachricht des “Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe)” wuchs das Online-Werbevolumen um 40%.auf 11,2 Mrd. Euro.
Mittlerweile ist Deutschland mit 11,6% an den gesamten Werbeausgaben knapp über dem europäischen Durchschnitt. Unternehmen, die überproportional in diesen Kanal “investieren”, kommen laut Pressenachricht aus dem Bereich Unterhaltung und Freizeit, Telekommunikation und Banken und Versicherungen.

Als “Kritiker” der Gewichtung der “Werbeausgaben” hin zu TV und Print, begrüße ich das tendenziell. Ich glaube, ich wiederhole mich, aber “Online Advertising” ist m.E. nicht die Antwort auf den zunehmenden selektiven Medienkonsum (pull statt push). Spannender ist doch die Frage, was die Unternehmen mit den “ankommenden” Kunden machen und ihn ggfs. binden. Denn die nachgelagerten Maßnahmen sind diejenigen (Interesse erzeugen/ Services anbieten), die den Erfolg am Ende ausmachen. Und sicher auch noch einmal 40 Mrd. € kosten. Ungefähr, wenn gut gemacht.